Conferencia AIGA 2020
Branding para Conferencia
La conferencia anual de AIGA 2020 se llevó a cabo en Phoenix, Arizona.
Diseñadores de todo el mundo se reunieron en este evento, lo que requirió el desarrollo de distintas piezas gráficas para ser utilizadas en diversos espacios y actividades a lo largo de la conferencia. El tema central del evento fue “Bridges”, que sirvió como eje conceptual para todo el sistema visual.
Público meta
Diseñadores de distintas partes de Estados Unidos.
Requerimientos del proyecto
Se podía elegir libremente la ciudad sede de la conferencia y se debía desarrollar un sistema de piezas gráficas para distintos usos y públicos dentro del evento.
Piezas diseñadas
Badge para staff
Badge para asistentes
Badge para speakers
Afiche
Pieza en 3D
Íconos de la Conferencia
Se diseñó un sistema de íconos coloridos inspirados en un cactus, conectando la identidad visual del evento con la ciudad sede de la conferencia. Estos íconos se utilizaron de forma consistente en las distintas piezas del proyecto —afiches, badges, patrones gráficos y sitio web— funcionando como un elemento unificador del sistema visual.
Los íconos se convirtieron en un símbolo representativo de AIGA 2020, reforzando la identidad del evento a lo largo de todos sus puntos de contacto.
Meta del Mood Board
El objetivo de la identidad de la conferencia fue que los asistentes mantuvieran presente a Arizona y su estética desértica durante cada actividad y aun después de finalizar el evento.
Para el mood board busqué diseños frescos y distintivos, vistas representativas del estado y elementos propios de la ciudad de Phoenix que destacaran visualmente. Una de las referencias fue el punto de partida para reinterpretar uno de los puentes más conocidos de Arizona, redibujándolo como un juego de conecta los puntos. De esta manera, se reforzó el concepto de conexión y se integró de forma directa el tema de la conferencia, Bridges.
La paleta de color se eligió para evocar los tonos de un atardecer en el desierto, mientras que el ícono se diseñó a partir de la figura del cactus, un elemento icónico y recurrente del paisaje desértico de la región.
Material Colateral
El desarrollo de materiales colaterales es una parte especialmente enriquecedora del proceso. Permite definir qué piezas representan mejor a la marca y cuáles son realmente necesarias para apoyar su comunicación, resolver necesidades concretas y asegurar una experiencia coherente y funcional.
Branding: Expansión de la Marca
Decidí explorar nuevas formas de trabajar el cactus y la paleta de color, rediseñando varias piezas para ampliar el sistema visual. Este proceso de exploración permitió descubrir nuevas posibilidades y aplicaciones, demostrando cómo, a partir de un concepto sólido, pueden surgir múltiples ideas y soluciones coherentes para la marca.
Reflexión
Este proyecto reforzó cómo el contexto de una ciudad puede influir directamente en la dirección de un diseño. Inspirarse en el entorno, los hitos arquitectónicos y los paisajes característicos permitió definir con claridad qué aspectos de una ciudad como Phoenix valía la pena destacar, sin perder de vista la funcionalidad y la calidad de las piezas desarrolladas.