MONTEVERDE, COSTA RICA
Campaña Multi Canal
El objetivo de este proyecto fue desarrollar una marca de ciudad, destacando los colores de Costa Rica y su identidad latinoamericana.
Monteverde es un lugar único, y la intención fue transmitir no solo su carácter especial, sino también todo lo que ofrece a través de su rica fauna y flora. El bosque nuboso, junto con su ubicación en la montaña, genera una sensación de paz y conexión con la naturaleza que define la experiencia del lugar.
En cuanto a los elementos del sistema visual, se diseñaron de manera funcional, tomando en cuenta el entorno, el clima y las actividades propias de la zona, asegurando coherencia entre identidad, contexto y uso.
Público meta
Amantes de la naturaleza que disfrutan visitar lugares únicos y sumergirse tanto en el entorno natural como en la cultura de la ciudad o comunidad que visitan.
Requerimientos del proyecto
Desarrollo de un sistema de marca que incluyera:
Logo
Sitio web
Elemento ambiental
Pieza en 3D
Material informativo de ciudad (en este caso, etiquetas de información y exploración)
Meta del Mood Board
Era fundamental que este proyecto transmitiera fielmente la esencia y el espíritu de Monteverde. La intención fue integrar la mayor cantidad posible de elementos naturales —fauna y flora— como parte central de la identidad visual.
Desde el mood board quedó claro que la marca debía ser colorida y que el enfoque buscaba presentar el pueblo a través de un formato distinto al de un folleto tradicional, ofreciendo una experiencia más cercana, exploratoria y conectada con el entorno.
Patrones
Los patrones utilizados en el frente de todas las etiquetas informativas fueron creados a mano y son completamente originales. Su diseño permite una aplicación versátil dentro del sistema de marca de la ciudad, adaptándose a distintos formatos y usos sin perder coherencia visual.
Tags Informativos
Las etiquetas informativas son el elemento que más destaco de este proyecto. Realicé las ilustraciones del frente (lado del título) y me encargué de recopilar la información para el reverso, donde se incluye una segunda ilustración de cada ave o animal, junto con datos relevantes sobre cada especie.
Estas etiquetas fueron pensadas para que los turistas las puedan llevar colgadas al cuello durante sus caminatas, funcionando como una especie de checklist que les permite identificar y reconocer la fauna local mientras exploran el entorno natural.
*Las ilustraciones de aves, fauna y flora utilizadas en el reverso de las etiquetas informativas fueron adquiridas a un tercero. Los patrones ilustrados aplicados al sistema visual fueron desarrollados por mí.
*Las ilustraciones de aves, fauna y flora utilizadas en el reverso de las etiquetas informativas fueron adquiridas a un tercero. Los patrones ilustrados aplicados al sistema visual fueron desarrollados por mí.
Material Colateral
La valla publicitaria destaca por el contraste entre la naturaleza y el entorno urbano. El edificio de ladrillo funciona como un marco que resalta el verdor y la riqueza natural de Monteverde, reforzando la presencia de la naturaleza incluso en contextos de ciudad.
La chaqueta cortavientos fue diseñada con un enfoque funcional, considerando que Monteverde es un bosque nuboso con alta humedad y lluvias frecuentes. El color verde oscuro permite que observadores de aves y turistas se integren visualmente con el entorno natural durante sus caminatas, priorizando tanto la practicidad como la experiencia en contacto con la naturaleza.
Reflexión
Monteverde es una joya de Costa Rica. Me alegra haber desarrollado este proyecto de una manera que logra transportarnos a este rincón único, donde se puede respirar el bosque y conectar con la naturaleza.
Fue un proyecto amplio, con múltiples piezas y un tiempo de ejecución ajustado, pero el resultado final refleja de forma coherente la esencia del lugar y el enfoque conceptual propuesto. Estoy muy satisfecha con el proceso y con el resultado obtenido.